煙草包裝用特殊墨水技術(shù)淺析

煙草包裝用特殊墨水技術(shù)淺析

    煙草在線(xiàn)據《煙業(yè)通訊》報道墨水在煙草包裝方面起到了越來(lái)越重要的作用，為卷煙生產(chǎn)商提供了促銷(xiāo)包裝的特殊效果和品牌保護。

    “煙草公司越來(lái)越多地依靠墨水來(lái)創(chuàng )造包裝，以便吸引消費者的注意力，”太陽(yáng)化學(xué)公司（TheSunChemicalGroup）國際煙草至佳中心的董事經(jīng)理UrsSchlatter說(shuō)。“特殊效果、更加復雜的設計，以及其它包括壓印和熱箔應用在內的性能得到了使用。即使是UV清漆也比光漆得到了更加頻繁的使用。”

    “太陽(yáng)化學(xué)公司提供的一種真正獨特的價(jià)值便是它能夠供應在品牌銷(xiāo)售中使用的所有包裝部件所需要的墨水及涂料，”業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)副總裁BobLorenz說(shuō)。這里包括拉帶、濾嘴棒全息圖、水松紙、標簽、條盒、翻蓋、內插、膠版印刷和內襯箔紙，以及甚至瓦楞紙盒。他說(shuō)，它為煙草公司提供了“定心丸，”因為味道、氣味和其它感覺(jué)方面的擔憂(yōu)都在太陽(yáng)化學(xué)公司的配方中得到了考慮。

    促銷(xiāo)包裝

    隨著(zhù)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和廣告限制變得愈加嚴格，為市場(chǎng)促銷(xiāo)制作的特別包裝正在增加。

    “我們明顯看到一種朝短期、更加促銷(xiāo)型包裝發(fā)展的趨勢和為了利用某種市場(chǎng)情況而加快向市場(chǎng)推出的情況，”Schlatter說(shuō)。“這些促銷(xiāo)包裝通常產(chǎn)生許多特殊的效果，它們通常與目標地點(diǎn)的活動(dòng)或分銷(xiāo)有關(guān)。”

    他說(shuō)，一個(gè)例子便是利用UV活性清漆。這些包裝由于清漆的熒光而在酒吧和迪士科等場(chǎng)所銷(xiāo)售。

    他說(shuō)，市場(chǎng)正在開(kāi)發(fā)更加復雜的包裝形狀，這些形狀很難制造，或者需要手工制作。“它顯示煙草公司提供具有創(chuàng )造性的包裝幾乎沒(méi)有任何止境，”Schlatter說(shuō)。

    特殊和促銷(xiāo)型包裝的大量增加導致了對印刷和廣告更加嚴格的限制。隨著(zhù)對特殊包裝需求的增加，對特殊墨水的市場(chǎng)需求也有所增加。

    “它增加了以包裝宣傳品牌的重要性，而且使得對金屬、珠光和多色型特殊墨水的需要明顯增加。這些墨水正在取代標準或固定色墨水，”Schlatter說(shuō)。

    Schlatter說(shuō)，開(kāi)發(fā)這些新包裝的挑戰是許多現有的打印機沒(méi)有足夠的裝置來(lái)滿(mǎn)足品牌顏色、涂層和四色工藝墨水套件的增加。“生產(chǎn)更加具有創(chuàng )新效果的品牌的趨勢加重了這一問(wèn)題，因為此類(lèi)品牌要求打印機上具有更多的印刷裝置。”但太陽(yáng)化學(xué)公司還通過(guò)自己的電子顏色集團提供噴墨技術(shù)，以便在不對印刷工藝進(jìn)行大量資本投資的條件下經(jīng)濟地增加顏色或效果。

    它可以用于短期條盒生產(chǎn)、數量低的品牌、捆包和價(jià)格敏感型包裝。某些煙草公司正在考慮在印刷薄膜外包裹的價(jià)格標記方面利用噴墨印刷。這一點(diǎn)對于煙草公司來(lái)說(shuō)具有意義，因為在某些地區政府施加不同的稅率，或者市場(chǎng)迫使促銷(xiāo)活動(dòng)，影響了價(jià)格和產(chǎn)品原產(chǎn)地的標記數量。

    他說(shuō)，另外一種影響墨水的因素是新一代較高速的打印機的開(kāi)發(fā)。它對墨水效果和干燥速度提出了要求。

    “太陽(yáng)化學(xué)公司與煙草公司和轉換商密切合作，以便加強煙草產(chǎn)品及其包裝的外觀(guān)，”Schlatter說(shuō)。“要想達到真正強化煙草產(chǎn)品或包裝的突出效果，需要有確保所有特殊效果密切配合，以便達到理想結果的專(zhuān)業(yè)技能。”

品牌保護

    墨水還可以被用于各種防偽性的品牌安全保護方面。

    “煙草公司還發(fā)現品牌保護不是一件容易的工作，因為某些控制方式有可能很快被假冒者仿造。大家都意識到多種安全保護措施－隱蔽型和外露型－是需要的，而且，它們必須由大量的鑒真和強化計劃來(lái)進(jìn)行支持，”太陽(yáng)化學(xué)安全公司的銷(xiāo)售主任JamesReiman說(shuō)。

    他說(shuō)，假冒造成的問(wèn)題不僅僅是收入的損失。“多年來(lái)，一些煙草公司已經(jīng)開(kāi)發(fā)了大量品牌價(jià)值，它們需要對之進(jìn)行保護。某些帶有質(zhì)量不佳的產(chǎn)品或包裝的假冒卷煙或雪茄煙的銷(xiāo)售有可能導致客戶(hù)拋棄一種品牌。假如包裝有污點(diǎn)或氣味，它也許還會(huì )給煙草公司帶來(lái)法律責任。”

    Reiman說(shuō)，包裝材料供應商、轉換商和高技術(shù)業(yè)務(wù)正在加速開(kāi)發(fā)保護措施，但施用的范圍通常有限。結果，它們無(wú)法提供一種完全的解決方案。他說(shuō)，與一家為了創(chuàng )造一種真正行得通的綜合方案而結合包裝墨水和保護微粒等元素的公司進(jìn)行合作具有優(yōu)勢。保護微粒是墨水中包括數碼的微粒，它可以用來(lái)對產(chǎn)品的來(lái)源進(jìn)行追蹤。

    Reiman說(shuō)，保護功能能夠通過(guò)利用墨水施加產(chǎn)生的視覺(jué)或其它效果而被包括進(jìn)原始包裝、外條盒和捆包的設計中。通過(guò)使用這些方式，煙草公司能夠追蹤它們的產(chǎn)品，證實(shí)鑒真，并且利用無(wú)法重制的品牌辨識功能，于是，防止了對其產(chǎn)品的侵權。

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